O grupo Supley, conhecido por suas marcas de suplementos como Max Titanium e Probiótica, anunciou sua entrada no mercado de salgadinhos saudáveis com o lançamento da Znack That. A nova marca, a quarta do grupo, visa competir diretamente com gigantes do setor como Elma Chips e Pringles, oferecendo uma alternativa com alto teor de proteína, menos sódio e gordura, além de ser livre de glúten. Cada embalagem do salgadinho Znack That conterá 10 gramas de proteína.

Com um preço sugerido entre R$ 10,90 e R$ 12,90, a Supley justifica o valor pela proposta de saudabilidade e mira na Geração Z como principal público-alvo. A empresa projeta um faturamento de R$ 35 milhões para a nova categoria entre abril e dezembro de 2025, com a ambição de alcançar R$ 400 milhões nos próximos anos. A decisão de desenvolver a Znack That internamente surgiu após a Supley, que faturou R$ 1,2 bilhão em 2025, não encontrar marcas adequadas para aquisição no segmento de salgadinhos.