A Apple anunciou uma série de novos produtos, destacando-se o MacBook Neo e o iPhone 17e, que marcam a entrada da empresa em segmentos mais acessíveis do mercado global e agora chegam ao Brasil. O MacBook Neo, com preço de US$ 599 e a partir de R$ 7.299 no Brasil, mantém o design premium da marca, tela de 13 polegadas e é notável por ser o primeiro laptop da Apple a incorporar o processador A18 Pro, originalmente desenvolvido para smartphones, prometendo até 16 horas de autonomia. Já o iPhone 17e, que será vendido no Brasil a partir de R$ 5.799, embora externamente idêntico ao seu predecessor, traz melhorias internas significativas, como o chip A19, modem C1X, revestimento antirreflexo e suporte a MagSafe.

Além dos lançamentos focados em custo-benefício, a Apple também atualizou suas linhas de produtos existentes. Os novos MacBook Pro agora vêm equipados com os chips M5 Pro e M5 Max, oferecendo maior capacidade de armazenamento e o chip N1, que garante Wi-Fi 7 e Bluetooth 6. O MacBook Air também recebeu o chip M5 e o chip N1, mantendo seu design leve e desempenho intermediário. Para os profissionais, o Apple Studio Display XDR foi renovado, apresentando uma tela Mini LED de 27 polegadas com alto contraste e taxa de atualização de 120 Hz, disponível por US$ 3.299.