Heineken aposta em cerveja sem álcool com parceria de Serena Williams

A Heineken USA reforçou sua estratégia de mercado ao destacar o desempenho positivo da Heineken 0.0, sua principal aposta no segmento de bebidas sem álcool. Segundo a CEO da companhia, Maggie Timoney, o crescimento da marca é sustentado por uma mudança nos hábitos dos consumidores, que buscam alternativas para moderar o consumo de álcool sem abrir mão da experiência social de beber uma cerveja. Para consolidar essa presença, a empresa firmou uma parceria com a tenista Serena Williams durante o US Open. A colaboração celebra a trajetória da atleta e seus seis títulos no torneio, utilizando sua imagem para conectar a marca a um estilo de vida equilibrado e de alto desempenho. A iniciativa reflete a tendência global de diversificação do portfólio das grandes cervejarias diante de um público cada vez mais atento à saúde e ao bem-estar.