Nike restringirá vendas online de varejistas na China a partir de 2027

A Nike anunciou uma mudança estratégica em suas operações na China, proibindo varejistas parceiros de venderem seus produtos em plataformas digitais a partir de 2027. A medida busca centralizar as transações online nos canais oficiais da marca, permitindo um controle mais rigoroso sobre a precificação e evitando a desvalorização causada por descontos excessivos praticados por terceiros. O movimento ocorre em um momento crítico para a empresa, que enfrenta oito trimestres consecutivos de declínio nas vendas no mercado chinês. Esta decisão faz parte de um plano de reestruturação mais amplo, que inclui cortes de pessoal e investimentos em tecnologia. Especialistas do setor indicam que a estratégia é uma tentativa de fortalecer o posicionamento premium da marca, embora a recuperação completa das operações locais seja um desafio de médio prazo, estimado em até três anos.