Startup Phia, de Phoebe Gates, é acusada de fraude em anúncios

O aplicativo de compras Phia, cofundado por Phoebe Gates, está sob escrutínio após denúncias de que a startup estaria utilizando táticas de fraude publicitária para manipular seus resultados financeiros. Segundo reportagem da Bloomberg, a empresa teria recorrido ao 'cookie stuffing', uma técnica que insere cookies de rastreamento de afiliados nos navegadores de usuários sem o seu consentimento, com o objetivo de inflar artificialmente as comissões recebidas de varejistas parceiros. A startup, que recentemente captou US$ 43,5 milhões em investimentos, enfrenta agora questionamentos sobre a integridade de suas operações e a eficácia de seu modelo de negócio. O caso levanta preocupações no setor de marketing digital sobre a transparência no uso de programas de afiliados e a governança de empresas que buscam crescimento acelerado através de estratégias agressivas de monetização.