Justiça mantém restrição a ações de marketing da Praya em Saquarema

A Justiça negou um mandado de segurança solicitado pela Heineken, proprietária da marca de cerveja Praya, que buscava autorização para realizar ativações de marketing durante a etapa brasileira do World Surf League (WSL), em Saquarema. A decisão mantém o decreto da prefeitura local que proíbe a exposição de marcas concorrentes ao patrocinador oficial do evento, a Corona Cero, da Ambev. O objetivo da administração municipal é coibir o chamado marketing de emboscada, prática em que empresas buscam associar sua imagem a eventos de grande porte sem o devido investimento em patrocínio. Com a negativa judicial, a Praya fica impedida de realizar ações promocionais nas proximidades da competição, que acontece entre 19 e 27 de junho. O caso reforça o rigor das prefeituras na proteção dos contratos de exclusividade firmados entre organizadores de eventos esportivos e seus patrocinadores.