A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) lançará em 22 de abril uma campanha inédita para popularizar o mercado de capitais entre a população brasileira. Intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, a iniciativa busca desmistificar a ideia de que o setor se restringe a um grupo seleto, mostrando sua importância para a economia e o cotidiano das pessoas.

A campanha terá como público-alvo Millennials e a Geração Z, utilizando vídeos e peças em diversos canais para ilustrar como o mercado financia empreendedorismo, agronegócio e infraestrutura. Além disso, a Anbima planeja aumentar a transparência, simplificar a linguagem e a terminologia, e aperfeiçoar produtos como ETFs e FIPs para investidores de varejo. Uma pesquisa encomendada ao Instituto Nexus avaliará o conhecimento da população sobre o mercado de capitais antes e depois da campanha, que ocorre em um momento estratégico para sensibilizar a população e representantes políticos sobre a relevância do setor.