A frequência a cinemas no estado de São Paulo em 2025 retornou aos níveis pós-pandemia, não conseguindo atingir os patamares pré-pandêmicos. A porcentagem de paulistas que não participam de atividades culturais subiu de 21% em 2019 para 26% em 2025. A ida aos cinemas, especificamente, apresentou uma queda de 50% em 2018 para 35% em 2025, após uma breve recuperação para 41% em 2024.

Serviços de streaming são apontados como um dos principais fatores para essa diminuição. Outras atividades culturais, como museus e shows, também registraram frequências em 2025 abaixo dos níveis de 2018 e 2024. A frequência cultural varia conforme características pessoais e geográficas, sendo mais alta em municípios de maior porte e entre jovens, pessoas de maior renda e escolaridade. A capital paulista se destaca com maior proporção de frequentadores de cinema e museus em comparação com a Região Metropolitana de São Paulo (RMSP) e o interior.