Agências adotam IA mantendo supervisão humana para preservar criatividade

O setor de agências de publicidade e comunicação tem integrado a inteligência artificial como um suporte estratégico para aumentar a eficiência operacional. No entanto, especialistas do Forbes Agency Council destacam que a tecnologia deve atuar como um complemento, e não como substituta da criatividade original. A estratégia adotada por diversas empresas envolve o uso da IA em etapas iniciais, como pesquisa e brainstorming, enquanto a curadoria final e o refinamento criativo são realizados exclusivamente por humanos. Essa abordagem visa evitar a entrega de materiais genéricos e garantir que a voz da marca seja preservada. A implementação de manifestos internos e diretrizes claras de uso tem sido fundamental para equilibrar a automação com a qualidade técnica, assegurando que a eficiência proporcionada pelas ferramentas digitais não comprometa a integridade e a originalidade dos projetos entregues aos clientes.