Nike e Adidas recuperam liderança no mercado de tênis de corrida

As gigantes do setor de calçados esportivos, Nike e Adidas, estão retomando sua posição de liderança no mercado global de tênis de corrida. Após um período de forte ascensão de marcas desafiantes, como a On Holding e a Hoka, que capturaram uma parcela significativa do interesse dos consumidores nos últimos anos, o cenário atual aponta para uma recuperação das marcas tradicionais. Esse movimento reflete uma mudança na dinâmica do varejo esportivo, onde a escala e o reconhecimento de marca das empresas veteranas voltam a pesar na decisão de compra dos corredores. A perda de ímpeto das marcas emergentes sugere que o mercado está passando por uma fase de consolidação, com os consumidores retornando às opções consagradas. A capacidade de inovação e a força de distribuição da Nike e da Adidas permanecem como fatores críticos para essa retomada de protagonismo no segmento.