Marcas de vestuário focam no público feminino para impulsionar crescimento
Levi’s, The North Face e Columbia ajustam estratégias e design para capturar maior fatia do mercado de vestuário feminino nos EUA.
Pontos principais
- O mercado feminino de vestuário nos EUA movimenta cerca de 70% mais recursos do que o masculino.
- A Levi’s lançou a iniciativa 'Win With Her' para equilibrar a receita entre os gêneros.
- A VF Corp. está utilizando o portfólio de marcas, como The North Face e Vans, para atrair consumidoras com novos designs.
- A Columbia Sportswear busca expandir seu alcance para além do nicho de atividades ao ar livre com produtos mais sofisticados.
Grandes marcas de vestuário, historicamente consolidadas no público masculino, estão redirecionando suas estratégias de crescimento para o segmento feminino. Empresas como Levi’s, The North Face e Columbia buscam capturar um mercado que movimenta cerca de 70% mais recursos em vestuário nos Estados Unidos. Sob a liderança de Michelle Gass, a Levi’s implementou o programa 'Win With Her', enquanto a VF Corp. e a Columbia investem em parcerias estratégicas e designs mais sofisticados para atrair novas consumidoras. Analistas do setor avaliam que essa diversificação de público representa um motor de crescimento incremental importante, permitindo que as marcas expandam sua participação de mercado sem comprometer a base de clientes já estabelecida. A mudança reflete uma adaptação necessária para sustentar a receita em um setor altamente competitivo.
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