Coca Zero ganha mercado e acirra rivalidade com Coca Diet
A preferência por refrigerantes sem açúcar impulsiona o crescimento da Coca Zero, que supera o desempenho estável da tradicional Coca Diet.
Pontos principais
- As vendas da Coca Zero registraram um crescimento de 10% ao longo de 2024.
- O segmento de refrigerantes sem açúcar foi responsável por 52% do crescimento da categoria no último ano.
- A Coca Diet mantém um status de ícone cultural, enquanto a Coca Zero atrai consumidores pelo sabor mais próximo da versão original.
- A Coca-Cola Company identifica que as duas marcas possuem bases de fãs distintas, apesar de competirem pelo mesmo público.
O mercado de refrigerantes nos Estados Unidos vive uma disputa entre a Coca Zero e a Coca Diet, marcas que representam identidades culturais diferentes dentro do portfólio da Coca-Cola Company. Enquanto a Coca Diet consolidou-se como um ícone desde a década de 1980, a Coca Zero tem conquistado espaço ao oferecer um perfil de sabor mais fiel à versão original da bebida. Dados da consultoria Circana revelam que o segmento de refrigerantes sem açúcar foi o principal motor da categoria no último ano, respondendo por 52% do crescimento total. O avanço de 10% nas vendas da Coca Zero em 2024 destaca a mudança na preferência dos consumidores, que tratam a escolha entre as duas opções como uma forma de identidade pessoal. A empresa reconhece a lealdade distinta de cada grupo, mantendo ambas as linhas como pilares estratégicos de sua operação.
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