Andorra, um principado situado nos Pirineus entre a França e a Espanha, está passando por um processo de rebranding para se estabelecer como um refúgio exclusivo e de luxo. A estratégia visa capitalizar a natureza preservada do país, que cobre 92% de seu território, e suas diversas opções de lazer disponíveis ao longo do ano. Com 300 dias de sol anuais, Andorra oferece atividades como trilhas de montanha no verão, esportes de neve no inverno e compras em todas as estações.

O objetivo do rebranding é atrair um público de alto poder aquisitivo que busca experiências diferenciadas e de alto padrão. Essa iniciativa posiciona Andorra como um destino que combina a beleza natural dos Pirineus com uma oferta de serviços e atividades voltadas para o luxo e a exclusividade, buscando se destacar no cenário turístico internacional.