Tim Cook deixa cargo de CEO da Apple; John Ternus assume em setembro de 2026

Tim Cook, CEO da Apple por quase 15 anos, anunciou sua saída do cargo, sendo substituído por John Ternus, atual vice-presidente sênior de engenharia de hardware. A transição marca o fim de uma era em que Cook consolidou o legado de Steve Jobs, transformando a Apple em uma das empresas mais valiosas do mundo, com seu valor de mercado crescendo de US$ 350 bilhões para US$ 4 trilhões sob sua gestão. Sob sua liderança, a companhia expandiu seu portfólio com produtos de sucesso como o Apple Watch, AirPods e Apple Vision Pro, além de fortalecer o negócio de serviços.

Cook assumirá a posição de presidente executivo do conselho de administração da Apple a partir de 1º de setembro de 2026. A mudança, aprovada por unanimidade pelo conselho, faz parte de um planejamento de sucessão de vários anos e representa a primeira troca de comando na empresa desde que Cook assumiu após a saída de Steve Jobs em 2011. Cook e Ternus trabalharão juntos para garantir uma transição suave até o fim do verão no hemisfério norte. Johny Srouji, por sua vez, foi promovido a Chief Hardware Officer, uma medida que pode incentivar sua permanência na empresa.

Ternus, de 51 anos e ex-campeão de natação, ingressou na Apple em 2001 e tem histórico de envolvimento no desenvolvimento de produtos chave como iPad, AirPods, iPhone, Mac e Apple Watch, além de ter sido fundamental na transição para chips próprios da Apple. Sob sua liderança, a empresa lançou o MacBook Neo e reformulou a linha iPhone, incluindo os modelos iPhone 17 Pro, Pro Max e iPhone Air. A escolha de Ternus, um engenheiro mecânico com profundo conhecimento de hardware, reflete o momento da empresa, que busca inovar em inteligência artificial e realidade mista. Observadores do setor, como Mark Gurman da Bloomberg, já apontavam Ternus como o candidato mais provável após a saída de Jeff Williams da disputa pela sucessão.

A nomeação de Ternus ocorre em um período de grandes transformações no setor de tecnologia, impulsionadas pela inteligência artificial. Ele terá a responsabilidade de guiar a gigante da tecnologia em um cenário de constante inovação e desafios de mercado, especialmente com a ascensão da inteligência artificial e a necessidade de recuperar o atraso em relação a concorrentes como Google e Microsoft. A Apple enfrentou dificuldades em inovar em novas categorias importantes, como o mercado de carros autônomos e o Vision Pro, que teve vendas limitadas, e sua posição em IA ainda é incerta, com atrasos em recursos ambiciosos e uma parceria com o Google para acesso aos modelos Gemini. A estratégia da Apple de evitar gastos massivos em data centers e capacidade computacional para IA pode ser vantajosa se os modelos de IA se tornarem commodities. O desafio para Ternus será provar que a Apple ainda pode inovar e encontrar o próximo grande avanço em hardware, adaptando a empresa a um cenário tecnológico em rápida evolução e integrando a IA de forma eficaz em seus produtos e estratégia.

Além dos desafios em IA, Ternus também enfrentará a tarefa de navegar pelo cenário geopolítico complexo, incluindo a dependência da cadeia de suprimentos na China e tensões comerciais. Ternus tem idade semelhante à de Cook quando assumiu o cargo em 2011, indicando uma liderança de longo prazo, e sua exposição pública tem sido aumentada pela equipe de relações públicas da Apple.