A profissão de assistente pessoal de milionários, carinhosamente apelidada de 'babá de milionário', está em ascensão no Brasil, impulsionada pelo crescimento do mercado de luxo. Esses profissionais são responsáveis por gerenciar a vida completa de seus empregadores, desde tarefas cotidianas até eventos extravagantes, permitindo que os super-ricos otimizem seu tempo. Casos como o de Giuliana Passarelli, que viralizou no TikTok, e João Victor Marques, que relatou jantar com Leonardo DiCaprio, ilustram a rotina glamorosa e complexa da função.

Especialistas apontam que a profissão é uma evolução do serviço doméstico de alto padrão, com salários que variam de R$ 15 mil a R$ 30 mil. As exigências incluem discrição, organização, fluência em inglês e profundo conhecimento do mercado de luxo. Contudo, apesar do brilho e das experiências únicas, a proximidade com a riqueza extrema frequentemente leva esses profissionais a refletir sobre as profundas desigualdades sociais existentes no país.