O iFood está investindo pesado em uma estratégia de marketing que celebra a brasilidade, com o objetivo de reforçar sua identidade nacional e criar uma conexão emocional mais profunda com os consumidores. A campanha para 2026 integra elementos culturais como o Carnaval e o futebol, destacando a origem brasileira da empresa, um fato que, segundo pesquisas internas, ainda não é amplamente reconhecido pelo público. Essa iniciativa não é uma resposta à concorrência, mas um movimento estratégico para a construção da marca em um mercado altamente competitivo.

Durante o Carnaval de Salvador, o iFood já demonstrou essa abordagem com um show de drones que exibiu mensagens como “iFood é do Brasil” e a imagem do Canarinho Pistola, além de marcar presença em trios elétricos e camarotes. O Canarinho Pistola, inclusive, será uma figura central nas ações de marketing ao longo do ano, especialmente durante a Copa do Mundo, simbolizando a união entre esporte, festa e identidade nacional. A empresa também firmou um acordo de patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para as seleções masculina, feminina e categorias de base, consolidando sua aposta no futebol como pilar dessa estratégia.