Pontos principais

• O investimento em publicidade digital no Brasil cresceu 12,7% em 2025, totalizando R$ 42,7 bilhões.
• Este é o segundo melhor resultado da série histórica iniciada em 2020, com crescimento acumulado de 80% em cinco anos.
• O varejo se destacou, com retail media movimentando R$ 4,8 bilhões (aumento de 37%).
• O mercado de mídia digital em espaços públicos (DOOH) registrou investimentos de R$ 4,4 bilhões.
• Vídeo se tornou o formato dominante, concentrando 49% do investimento digital.
• Redes sociais absorvem 55% dos investimentos, seguidas por mecanismos de busca (26%) e publishers (19%).
• A inteligência artificial é vista com potencial, mas também gera preocupação com desinformação entre consumidores.

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