Publicidade digital e IA aceleram pressão por novos padrões de medição e transparência no mercado, diz executiva

Pontos principais

• Melissa Vogel assume a presidência do Cenp com foco em adaptação tecnológica e ética no setor publicitário.
• O Cenp lançou o Guia de Mensuração Crossmedia para padronizar a análise de resultados em diferentes formatos.
• A entidade está desenvolvendo um novo guia específico para regular o marketing de influência e suas relações contratuais.
• A executiva destaca que o mercado brasileiro possui um alto nível de maturidade em autorregulação e diálogo setorial.
• A transformação estrutural do mercado exige que anunciantes, agências e plataformas busquem métricas mais uniformes e sustentáveis.

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