Do boteco ao basquete: a estratégia da Hellmann’s para conquistar o torcedor de NBA no Brasil
A Hellmann’s utiliza a estratégia da "botecagem" e eventos como a NBA House para se aproximar dos fãs de basquete no Brasil, consolidando sua presença e associando a marca à experiência coletiva.
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08/05 às 09:48
Pontos principais
- A Hellmann’s aposta na "botecagem" como estratégia para se conectar com o universo da NBA no Brasil.
- A marca realizou a terceira edição do Boteco Hellmann’s, iniciativa que se tornou pilar da parceria com a NBA desde 2022-23.
- A entrada no universo da NBA começou pela NBA House, evento consolidado no país, como parte da estratégia da Unilever.
- A estratégia visa associar a experiência coletiva do bar à cultura do basquete, aproximando a marca do consumidor.
- Um estudo da EcGlobal apontou a Hellmann’s como a 10ª marca mais querida do Brasil, um desempenho notável para a categoria de maionese.
- Representantes da NBA e Unilever destacam a importância de estar no cotidiano dos consumidores e a valorização do coletivo.
- A Hellmann's deve continuar a parceria com a NBA, com indicativos de presença na próxima NBA House em São Paulo.
Mencionado nesta matéria
Pessoas
Jeana Mattei (gerente sênior de parcerias globais da NBA)Carolina Riotto (vice-presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina)
Organizações
Hellmann’sNBAUnileverEcGlobalTimes BrasilCNBCMcCormickKraft Heinz
Lugares
BrasilSão PauloShopping Eldorado
