O turismo na Rocinha, a maior favela do Brasil, está em plena ascensão, impulsionado por uma série de inovações e pela visibilidade gerada por celebridades. Ferramentas como drones para vídeos aéreos, o aplicativo "Na Favela Turismo" e a oferta de visitas a lajes e mototours têm atraído um número crescente de visitantes. A popularidade da "Laje da Rosalía", após a visita da cantora espanhola, exemplifica o potencial de atração da comunidade, que viu o número de turistas aumentar em 97% em janeiro de 2024 em comparação com o ano anterior, totalizando 41.852 visitantes.

Este crescimento tem gerado impactos positivos na economia local, com guias turísticos, muitos deles moradores, aprimorando seus serviços e se capacitando em idiomas. Estabelecimentos comerciais estão se adaptando ao fluxo de turistas, e o mercado de aluguel por temporada está em expansão. Líderes comunitários buscam agora o reconhecimento institucional e políticas públicas que apoiem o turismo comunitário, visando fortalecer a autoestima local e gerar renda de forma sustentável.