A patinadora neerlandesa Jutta Leerdam está prestes a capitalizar um gesto que se tornou viral durante os Jogos Olímpicos de Inverno. Especialistas em marketing esportivo estimam que a atleta pode faturar cerca de R$ 5 milhões (US$ 1 milhão) com a Nike, após um momento espontâneo que gerou grande visibilidade para a marca. Após conquistar a medalha de ouro e estabelecer um novo recorde, Leerdam abriu o zíper de seu macacão, revelando um top esportivo da Nike, em uma imagem que rapidamente circulou globalmente.

A repercussão do gesto foi amplificada pelo compartilhamento da imagem nas redes sociais da própria Nike, que conta com 298 milhões de seguidores, garantindo uma exposição massiva. Segundo Fredereique de Laat, especialista em publicidade esportiva, essa visibilidade elevou significativamente o valor de mercado da atleta, justificando a projeção de um contrato milionário. Além da Nike, a rede holandesa Hema também aproveitou a popularidade de Leerdam, utilizando suas lágrimas em uma campanha de delineador, demonstrando o impacto de sua imagem.