Diante das dificuldades de inserção no mercado musical, os jovens músicos Victor Basto e João Mendonça, integrantes da banda Quedalivre, lançaram o selo independente AlterEgo no Rio de Janeiro. Fundado em outubro de 2025 e oficializado em fevereiro de 2026, o selo visa gerenciar, produzir, promover e distribuir obras de artistas, funcionando como um coletivo autogerido. Com uma equipe técnica de 22 profissionais, todos com até 25 anos, o AlterEgo busca impulsionar a carreira de bandas com trajetórias semelhantes à Quedalivre, que enfrentaram obstáculos na indústria.

A iniciativa reflete uma tendência global, onde selos independentes representaram 46,7% do mercado mundial de música em 2023, movimentando US$ 14,3 bilhões, com o streaming como principal fonte de receita. Apesar do crescimento, o setor independente ainda enfrenta desafios como a dificuldade de destaque para artistas e a manutenção do interesse dos fãs. O AlterEgo propõe uma filosofia de 'faça você mesmo', buscando criar oportunidades para músicos sem grandes investimentos e desafiar os modelos convencionais da indústria, posicionando-se como uma plataforma de articulação para uma nova geração de artistas.