A capacidade de persuadir é uma habilidade fundamental para o sucesso em diversas áreas, desde o empreendedorismo até vendas e liderança, sendo considerada a mais importante para vantagem competitiva na economia do conhecimento. Aristóteles, em sua obra "Retórica", há mais de 2.000 anos, já delineava uma fórmula para a arte da persuasão, cujos princípios permanecem relevantes até hoje.

Os cinco recursos retóricos identificados por Aristóteles são Ethos, Logos, Pathos, Metáfora e Brevidade. Ethos refere-se à credibilidade do orador, enquanto Logos apela à razão, utilizando dados e fatos. Pathos busca conectar-se emocionalmente com o público através de narrativas, e a Metáfora transforma ideias abstratas em conceitos concretos e memoráveis. A Brevidade, por sua vez, enfatiza a importância de expressar argumentos de forma concisa e direta, começando sempre com o ponto mais forte para maximizar o impacto.