O Super Bowl 2026, que marca a 60ª edição do evento e o encerramento da temporada da NFL, consolidou-se como o ápice da publicidade televisiva, com espaços comerciais atingindo valores recordes. Anúncios de 30 segundos foram negociados por uma média de US$ 8 milhões, com alguns contratos superando a marca de US$ 10 milhões, o equivalente a R$ 53,4 milhões. A alta demanda foi tamanha que todos os espaços publicitários para o Super Bowl LX foram esgotados já em setembro de 2025, cinco meses antes do evento, evidenciando o interesse das grandes marcas em associar-se ao espetáculo.

Essa valorização se justifica pela capacidade única do Super Bowl de alcançar dezenas de milhões de pessoas simultaneamente. Com uma audiência massiva de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA em 2025 e expectativa de 150 milhões em 2026, o evento oferece uma plataforma incomparável para as marcas. Além do jogo, o show do intervalo, com artistas de renome como Bad Bunny, amplia o alcance do evento para públicos diversos, transformando a publicidade em parte central do espetáculo, com empresas divulgando teasers de seus comerciais antes mesmo do jogo.