Visão geral
A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) é a entidade responsável pela promoção do Brasil como destino turístico no mercado internacional. Sua atuação visa atrair turistas estrangeiros, impulsionando a economia nacional e divulgando a cultura e as belezas naturais do país. A agência projeta um crescimento significativo no número de visitantes internacionais nos próximos anos, buscando superar recordes anteriores e diversificar a oferta de eventos e festividades promovidas.
Contexto histórico e desenvolvimento
A Embratur tem um papel central na estratégia brasileira de turismo internacional. Em 2025, o Brasil registrou um recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros, um aumento de 37% em relação a 2024. Para 2026, a agência estima que o país ultrapassará pela primeira vez a marca de 10 milhões de visitantes internacionais, com uma projeção de atingir 12 milhões em 2027. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destaca o potencial de crescimento do setor, apesar dos desafios geográficos do Brasil, como sua dimensão continental e a distância de mercados importantes como Europa e Estados Unidos.
Para impulsionar o turismo, a Embratur foca na promoção de grandes eventos. O Carnaval, por exemplo, é um chamariz significativo, com o Carnaval do Rio de Janeiro sendo assistido por mais de 160 países. Além disso, a agência planeja expandir a promoção de outras festas tradicionais brasileiras, como o São João, que é muito popular nas regiões Norte e Nordeste, mas ainda pouco conhecido por turistas estrangeiros. A iniciativa inclui a promoção do São João em países vizinhos, como a Argentina, que representa o maior grupo de turistas estrangeiros no Brasil, seguido por chilenos e norte-americanos.
Linha do tempo
- 2024: Número de turistas estrangeiros no Brasil. (Ponto de referência para o crescimento de 37% em 2025).
- 2025: Brasil registra 9,3 milhões de turistas estrangeiros, um recorde.
- 2026: Estimativa da Embratur para superar 10 milhões de turistas estrangeiros no Brasil pela primeira vez.
- 2027: Projeção da Embratur para alcançar 12 milhões de turistas estrangeiros no Brasil.
Principais atores
- Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo): Entidade responsável pela promoção do Brasil como destino turístico internacional.
- Marcelo Freixo: Presidente da Embratur.
- Turistas estrangeiros: Principal público-alvo da Embratur, com destaque para argentinos, chilenos e norte-americanos.
- Governo brasileiro: Apoia e incentiva a promoção do turismo internacional como estratégia econômica.
Termos importantes
- Turismo internacional: Viagens realizadas por pessoas para países diferentes de onde residem habitualmente, com fins de lazer, negócios ou outros.
- Carnaval: Festa popular brasileira, especialmente o do Rio de Janeiro, reconhecido mundialmente e utilizado como um dos principais atrativos turísticos.
- São João: Festa tradicional brasileira, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, que a Embratur busca promover internacionalmente.
- Mercado emissor: Países de origem dos turistas que visitam o Brasil, como Argentina, Chile e Estados Unidos.