O TikTok tem sido alvo de crescentes preocupações com a privacidade devido à sua capacidade de rastrear a atividade online de usuários, mesmo aqueles que não possuem o aplicativo instalado. A empresa utiliza pixels em websites para coletar dados sensíveis, incluindo informações de saúde. Essa prática se tornou ainda mais alarmante após a venda das operações do TikTok nos EUA para empresas associadas a Donald Trump, levantando questões sobre o destino e a segurança dessas informações.

Especialistas apontam que o pixel do TikTok é particularmente invasivo, interceptando dados que seriam enviados para o Google. Embora o TikTok afirme informar os usuários sobre suas práticas de coleta de dados e responsabilize os websites pelo cumprimento das leis de privacidade, a situação ressalta a necessidade de medidas mais robustas. Recomenda-se o uso de navegadores focados em privacidade e extensões bloqueadoras de rastreadores, mas a solução a longo prazo depende de leis e regulamentações mais rigorosas para todo o ecossistema de tecnologia de publicidade.