Pontos principais

• A Nestlé espera que o café gelado represente 30% das vendas de Nescafé no Brasil até 2028, um aumento significativo dos atuais 10%.
• A entrada da Nescafé no mercado de cafés gelados ocorreu em 2023, buscando atender consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z.
• A estratégia inclui a exploração de novos nichos de consumo, como praias, com um quiosque em Copacabana para introduzir o hábito do café gelado.
• A empresa planeja expandir seu portfólio de 15 para 30 SKUs de consumo gelado até 2028.
• O café gelado é visto como um complemento ao consumo de café quente, adicionando novas ocasiões de consumo e não canibalizando as vendas existentes.
• A Nescafé, desenvolvida globalmente nos anos 1930 para aproveitar excedentes de café, chegou ao Brasil nos anos 1950.
• A Nestlé possui parceria com 3,8 mil fazendas de cafeicultores no Brasil e exporta produtos de suas fábricas para mais de 50 países.

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