Pontos principais

• A audiência de influenciadores de finanças no Brasil cresceu 300% em cinco anos, atingindo 310,7 milhões de seguidores, segundo o estudo FInfluence 10 da Anbima.
• O número de criadores de conteúdo mapeados chegou a 904 no segundo semestre de 2025, um aumento de 12,6% em relação ao semestre anterior.
• A Anbima tem focado na qualidade do conteúdo e na certificação dos influenciadores para evitar armadilhas e o exercício ilegal da profissão.
• A instituição desenvolveu uma metodologia com o Ibpad para avaliar influenciadores além do número de seguidores, considerando engajamento e poder de pauta.
• A Anbima passou a divulgar rankings indicando quais influenciadores possuem certificação, revelando que a maioria não tinha, mas gerando uma corrida por qualificação.
• A autorregulação da Anbima responsabiliza as instituições financeiras que contratam influenciadores, exigindo que sigam regras e sejam responsáveis pelo conteúdo divulgado.

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