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title: "Times Square Paulistana"
url: https://dailyjournal.news/topics/times-square-paulistana
updated: 2026-03-11T09:56:32.046+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Times Square Paulistana

O projeto "Times Square Paulistana", oficialmente Boulevard São João, é uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo para revitalizar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, transformando-o em um polo de publicidade e entretenimento. A proposta prevê a instalação de grandes painéis de LED e a recuperação de fachadas históricas, buscando atrair investimento privado para a área. O projeto, aprovado pelo Conpresp, está atualmente em fase de consulta pública e discussão com a CPPU para adequação à Lei Cidade Limpa.

## Visão geral

O projeto "Times Square Paulistana", oficialmente conhecido como Boulevard São João, é uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo que visa transformar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, na região central da cidade, em um polo de publicidade e entretenimento similar à Times Square de Nova York. O projeto prevê a instalação de grandes painéis de LED para veiculação de anúncios, além de incluir a recuperação de fachadas históricas e a instalação de mobiliário urbano. A proposta busca atrair investimento privado para a revitalização da área.

## Contexto histórico e desenvolvimento

A ideia de criar uma "Times Square paulistana" surgiu como parte dos esforços de revitalização do centro de São Paulo. O projeto Boulevard São João foi aprovado pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). Em março de 2026, a Prefeitura de São Paulo abriu uma consulta pública online para que a população pudesse apresentar contribuições ao projeto. Simultaneamente, a proposta foi submetida à discussão da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa, que regulamenta a publicidade na cidade. O investimento privado estimado para o projeto é de cerca de R$ 6 milhões ao longo de três anos.

## Linha do tempo

* **Março de 2026**: A Prefeitura de São Paulo abre consulta pública online sobre o projeto Boulevard São João, com prazo até 24 de março.
* **11 de março de 2026**: O projeto é discutido em reunião da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU).

## Principais atores

* **Prefeitura de São Paulo**: Iniciadora e responsável pela condução do projeto.
* **Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp)**: Órgão que aprovou o projeto.
* **Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU)**: Órgão responsável por discutir e aplicar a Lei Cidade Limpa ao projeto.
* **População de São Paulo**: Participa da consulta pública para contribuir com o projeto.
* **Investidores privados**: Responsáveis pelo investimento de cerca de R$ 6 milhões no projeto.

## Termos importantes

* **Boulevard São João**: Nome oficial do projeto que visa criar a "Times Square paulistana".
* **Conpresp (Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo)**: Órgão municipal que delibera sobre a preservação do patrimônio histórico e cultural.
* **CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana)**: Órgão responsável por fiscalizar e aplicar a Lei Cidade Limpa, que regula anúncios e publicidade em São Paulo.
* **Lei Cidade Limpa**: Legislação municipal de São Paulo que restringe a poluição visual, incluindo a publicidade externa.
* **Painéis de LED**: Telas eletrônicas de grandes dimensões para exibição de conteúdo digital, como anúncios, que são o elemento central do projeto.

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