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title: "Heineken"
url: https://dailyjournal.news/topics/heineken
updated: 2026-11-05T23:28:15.556+00:00
categories: ["world", "business"]
type: topic
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Heineken

A Heineken é a cervejaria holandesa fundada em 1864, segunda maior do mundo e do Brasil, onde tem marcas como Amstel, Eisenbahn e Kaiser. Desde 1º de outubro de 2026 é comandada pelo brasileiro Rafael Oliveira. Depois de investir R$ 6 bilhões em fábricas, enfrentou queda do consumo, mas voltou a crescer no país no terceiro trimestre de 2026. Em novembro assinou a compra da Better Drinks, dona da Praya, que depende do Cade.

## O que é a Heineken

A Heineken é uma cervejaria holandesa fundada em 1864 em Amsterdã, a segunda maior do mundo, e também o nome da sua cerveja mais conhecida. No Brasil, onde chegou em 2010, é a segunda maior cervejaria, atrás da Ambev, e dona de marcas como Amstel, Eisenbahn, Devassa, Kaiser e Schin.

- **Empresa:** Heineken N.V., com ações na bolsa de Amsterdã e controle da família Heineken por meio da Heineken Holding.
- **Comando global:** o brasileiro Rafael Oliveira é o presidente executivo desde 1º de outubro de 2026.
- **Comando no Brasil:** Maurício Giamellaro é o presidente da Heineken Brasil.
- **Tamanho:** vendeu 76 milhões de hectolitros no terceiro trimestre de 2026 e tinha cerca de 88 mil funcionários em fevereiro de 2026.

## História

A empresa nasceu em 15 de fevereiro de 1864, quando Gerard Adriaan Heineken, então com 22 anos, comprou a cervejaria De Hooiberg, em Amsterdã. O nome da família passou à companhia em 1873. Em 1886, um aluno de Louis Pasteur desenvolveu no laboratório da empresa a levedura "Heineken A", ainda usada na cerveja.

Henry Pierre Heineken, filho do fundador, dirigiu o negócio de 1917 a 1940. O neto, Freddy Heineken, recomprou ações para devolver o controle à família, comandou a expansão mundial e presidiu o conselho executivo de 1971 a 1989. Em 1968 a empresa se fundiu à maior rival holandesa, a Amstel. A cervejaria original de Amsterdã, fechada em 1988, virou o museu Heineken Experience.

Nas décadas seguintes, o grupo cresceu por aquisições: parte da Scottish & Newcastle em 2008, a divisão de cerveja da mexicana Femsa em 2010, a americana Lagunitas entre 2015 e 2017, e a sul-africana Distell em 2023. Desde a fusão de AB InBev e SABMiller, em 2016, é a número dois do mundo.

## Heineken no Brasil

A Heineken Brasil é hoje o segundo grupo cervejeiro do país. A marca já circulava por aqui sob licença da Kaiser desde 1990, mas o grupo só entrou como dono em 2010, ao comprar a operação de cerveja da Femsa.

O salto veio em 2017. A compra da Brasil Kirin, antiga Schincariol, por 664 milhões de euros, acrescentou 12 fábricas e as marcas Schin, Devassa, Baden Baden, Eisenbahn e Itubaína. O Cade aprovou o negócio em maio daquele ano. A Abir, associação do setor de bebidas, lista 15 fábricas e mais de 10 mil empregos no país. O executivo Maurício Giamellaro disse em 2025 que o Brasil é o maior mercado do mundo para as marcas Heineken e Amstel.

### A fábrica de Passos

A fábrica de Passos (MG), inaugurada em 6 de novembro de 2025, custou R$ 2,5 bilhões, o maior investimento da empresa no país, e é a primeira que ela construiu do zero no Brasil. Começou com capacidade de 5 milhões de hectolitros por ano e foi desenhada para chegar a 15 milhões, o que a tornaria a maior do grupo no país. Produz Heineken e Amstel.

A obra fecha um ciclo de cerca de R$ 6 bilhões investidos desde 2019, que incluiu Ponta Grossa (PR), Jacareí (SP), Alagoinhas (BA) e Igarassu (PE). Antes, em 2021, a companhia desistiu de construir em Pedro Leopoldo (MG), depois de o ICMBio barrar o projeto, próximo ao sítio arqueológico onde foi encontrado o crânio de Luzia.

### Volume em queda e recuperação

A capacidade nova chegou com o consumo em baixa. O mercado brasileiro de cerveja encolheu quase 5% em 2025 e cerca de 5% no primeiro semestre de 2026, segundo estimativas do BTG citadas pelo Brazil Journal. No semestre, o volume da Heineken no país caiu um dígito médio.

No terceiro trimestre de 2026 o volume voltou a crescer um dígito médio, e a receita líquida subiu de 14% a 16%, segundo o Estadão. O diretor financeiro global, Harold van den Broek, disse que ainda está "cauteloso com os volumes no Brasil e no México" por causa do frio e das incertezas econômicas.

### A compra da Better Drinks

A Heineken Brasil assinou em novembro de 2026 a compra do controle da Better Drinks, dona da cerveja Praya, da água em lata Mamba Water e do chá Baer-Mate. O negócio depende de aprovação do Cade. A empresa não divulgou o valor; o NeoFeed apurou R$ 500 milhões em dinheiro, parte depois da aprovação e o restante em até 24 meses.

A Better Drinks foi criada em 2022 por Felipe Della Negra e Felipe Szpigel. A Heineken comprou uma fatia minoritária em 2024 e assumiu a distribuição das marcas, que saltou de 10 mil para mais de 60 mil pontos de venda em um ano, segundo a companhia. Em seguida passou a fabricar a Praya e, em janeiro de 2026, a Mamba.

## Marcas da Heineken

O portfólio no Brasil vai do premium ao popular e inclui refrigerante e água.

| Faixa | Marcas |
|---|---|
| Puro malte e premium | Heineken, Heineken 0.0, Heineken Ultimate, Amstel, Eisenbahn |
| Popular | Kaiser, Bavaria, Schin, Devassa |
| Outras cervejas | Sol, Glacial, No Grau, Baden Baden, Lagunitas |
| Sem cerveja | Água Schin, Itubaína, Skinka |
| Distribuídas, com compra em análise no Cade | Praya, Mamba Water, Baer-Mate |

Marcas globais do grupo incluem ainda Tiger, Birra Moretti e Desperados.

## Heineken 0.0 e Ultimate: a aposta em menos álcool

A Heineken 0.0 é a versão sem álcool da marca e já responde por quase 10% das vendas da Heineken no Brasil, segundo Giamellaro. A Heineken Ultimate, lançada no Brasil em maio de 2026, tem 3,5% de álcool, 97 calorias e não tem glúten. O Brasil foi o mercado escolhido para a estreia, com preço de R$ 6,49 a lata e R$ 7,29 a long neck em São Paulo, no lançamento.

A estratégia responde a uma mudança de hábito. No primeiro semestre de 2026, o volume do grupo em bebidas de baixo ou nenhum teor alcoólico subiu 12%, contra 1,6% do total. Em outubro de 2026, a empresa avisou pubs britânicos de que remédios como Ozempic e [Wegovy](/topics/wegovy) podem reduzir a vontade de beber e as vendas de cerveja, segundo o Guardian.

## Quem é Rafael Oliveira, o CEO da Heineken

Rafael Oliveira é um executivo carioca de 51 anos, primeiro presidente de fora da casa a comandar a cervejaria. Assumiu em 1º de outubro de 2026 no lugar de Dolf van den Brink, que anunciou a saída em janeiro e deixou o cargo em 31 de maio, depois de quase seis anos.

Estudou economia na PUC-Rio, fez MBA em Chicago, trabalhou dez anos no Goldman Sachs, mais uma década na Kraft Heinz e, desde novembro de 2024, presidia a JDE Peet's, de café. A ação da Heineken subiu 2,2% no dia do anúncio, em 23 de junho. Em suas primeiras declarações, ele disse que a empresa "tem bases sólidas", mas não consegue transformá-las em crescimento consistente.

## Resultados e cortes

No terceiro trimestre de 2026 a Heineken vendeu 4,8% mais em volume orgânico, acima do esperado, com alta nas quatro regiões. A receita somou 9,56 bilhões de euros, alta de 9,7%, e a receita líquida ajustada, 8,09 bilhões, avanço orgânico de 4,6%. A cerveja premium cresceu 11,5%. A empresa manteve a projeção de alta orgânica de 2% a 6% do lucro operacional em 2026.

Em fevereiro de 2026 o grupo anunciou o corte de 5 mil a 6 mil postos em dois anos, até 7% da folha, dentro do plano EverGreen 2030, que busca economizar de 400 milhões a 500 milhões de euros por ano. Cerca de 3 mil vagas saíram no primeiro semestre.

## Patrocínios

A Heineken liga a marca a esporte e música, mas está mudando de palco.

- **Champions League:** a Stella Artois, da AB InBev, assume o patrocínio a partir da temporada 2027/2028, no lugar da Heineken.
- **Rock in Rio:** a parceria de 15 anos acabou em 13 de setembro de 2026. A cervejaria segue com a organizadora Rock World, e a Eisenbahn patrocina o The Town de 2027.
- **Libertadores:** a Amstel estendeu a parceria com a Conmebol em 2026.

## Linha do tempo

- **15 de fevereiro de 1864:** Gerard Adriaan Heineken compra a De Hooiberg, em Amsterdã.
- **1968:** fusão com a Amstel.
- **1988:** fecha a cervejaria original de Amsterdã, hoje museu.
- **2010:** compra a divisão de cerveja da Femsa e entra no Brasil como dona da operação.
- **2017:** compra a Brasil Kirin e vira a segunda maior do país.
- **6 de novembro de 2025:** inaugura a fábrica de Passos (MG).
- **11 de fevereiro de 2026:** anuncia corte de até 6 mil empregos.
- **1º de outubro de 2026:** Rafael Oliveira assume o comando global.
- **4 de novembro de 2026:** a Heineken Brasil informa a compra da Better Drinks.

## Perguntas frequentes

### De onde é a Heineken?

Da Holanda. A empresa foi fundada em Amsterdã em 1864 e chegou ao Brasil como dona de operação em 2010.

### Quem é o dono da Heineken?

A Heineken N.V. tem ações em bolsa e é controlada pela família Heineken, por meio da Heineken Holding.

### Quem é o CEO da Heineken?

O brasileiro Rafael Oliveira, desde 1º de outubro de 2026. No Brasil, o presidente é Maurício Giamellaro.

### A Heineken Ultimate é sem glúten?

Sim. A Ultimate, lançada no Brasil em maio de 2026, não tem glúten, tem 3,5% de álcool e 97 calorias.

### Quais marcas são da Heineken no Brasil?

Heineken, Amstel, Eisenbahn, Devassa, Kaiser, Bavaria, Schin, Glacial e Sol, entre outras. A compra da Better Drinks acrescenta Praya, Mamba Water e Baer-Mate, se o Cade aprovar.

### Onde fica a fábrica da Heineken em Minas Gerais?

Em Passos, no sul do estado, inaugurada em novembro de 2025.

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