---
title: "Varejo brasileiro amplia em 87% oferta de marcas próprias"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-11-11/varejo-brasileiro-amplia-em-87-oferta-de-marcas-proprias
published: 2026-11-11T13:45:33.223979+00:00
updated: 2026-11-11T13:45:33.223979+00:00
categories: ["business"]
source_count: 1
outlet_count: 1
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Varejo brasileiro amplia em 87% oferta de marcas próprias

O crescimento das marcas próprias impulsiona o varejo nacional e abre espaço para indústrias regionais, superando o desempenho das marcas tradicionais.

## Pontos principais

- A variedade de itens de marca própria no varejo brasileiro cresceu 87%.
- Em setembro, 18,3% das compras incluíram ao menos um produto próprio, contra 13,4% no ano anterior.
- Marcas próprias já lideram 12% das categorias em que atuam.
- O volume de vendas de marcas próprias subiu 10,9% no primeiro semestre de 2026.
- Os dez maiores varejistas do país concentram 65% das vendas desse segmento.

O varejo brasileiro registrou uma expansão significativa de 87% na variedade de produtos de marca própria, consolidando uma mudança no comportamento de consumo nacional. Dados da Amicci revelam que, no primeiro semestre de 2026, esse segmento cresceu 10,9% em volume, enquanto as marcas tradicionais apresentaram uma alta modesta de apenas 0,7%. Atualmente, duas de cada três categorias de produtos embalados já contam com opções de marca própria em pelo menos uma rede varejista, evidenciando a força dessa estratégia no mercado.

Esse movimento tem favorecido a integração de indústrias regionais, que atuam como fornecedoras estratégicas para as grandes redes. Com as marcas próprias ocupando a liderança em 12% das categorias e figurando entre as três principais em 38%, o setor demonstra maior competitividade. A concentração de 65% das vendas nas dez maiores redes varejistas reforça a relevância dessas marcas para o faturamento do setor, que viu a penetração nos carrinhos de compra subir de 13,4% para 18,3% no último ano.

## Fontes

- [Varejo amplia em 87% a variedade de marcas próprias e abre espaço para o crescimento das indústrias regionais no Brasil](https://timesbrasil.com.br/brasil/economia-brasileira/varejo-marcas-proprias-industria-regional-amicci/) — Times Brasil (2026-11-11)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-11-11/varejo-brasileiro-amplia-em-87-oferta-de-marcas-proprias