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title: "XP projeta alta superior a 20% no e-commerce brasileiro na Black Friday 2026"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-11-04/xp-projeta-alta-de-20-nas-vendas-do-e-commerce-na-black-friday-2026
published: 2026-11-04T17:15:24.815104+00:00
updated: 2026-11-04T19:33:33.043+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# XP projeta alta superior a 20% no e-commerce brasileiro na Black Friday 2026

No Brasil, a XP projeta alta superior a 20% nas vendas do e-commerce na Black Friday de 2026, mesmo com um consumidor pressionado e maior concorrência do TikTok Shop.

## Pontos principais

- A Abiacom projeta R$ 17 bilhões em vendas online na semana da Black Friday, alta de 24%, com 31% mais pedidos.
- A Neotrust projeta R$ 13 bilhões no fim de semana da Black Friday, alta de 21%.
- A XP projeta crescimento de mais de 20% nas vendas do e-commerce brasileiro na Black Friday de 2026, na comparação anual.
- A XP aponta endividamento recorde das famílias, de 50,1% em agosto.
- A Serasa estima que 29% dos consumidores pretendem parcelar compras na Black Friday.
- Intenção de compra dos brasileiros caiu de 78% para 62% em um ano, segundo pesquisa da Fiserv.
- O TikTok Shop disputa a segunda Black Friday no Brasil com R$ 100 milhões em cupons, em campanhas de 27 de outubro a 12 de dezembro, segundo a XP.
- A isenção de imposto federal para compras internacionais de até US$ 50 segue como obstáculo para o varejo nacional, segundo a XP.
- Varejistas ampliam calendário promocional com adesão ao 11.11 e foco em crédito e logística.

No Brasil, a XP Investimentos projeta um crescimento forte para o e-commerce na Black Friday de 2026, mesmo com famílias endividadas. Para a Fiserv, a intenção de compra para a data caiu no último ano, refletindo o endividamento e as taxas de juros mais altas, e o consumidor está mais cauteloso com os gastos.

A XP vê expectativas fortes de vendas convivendo com um consumidor pressionado, o que torna o timing das promoções e as condições de pagamento mais relevantes. As grandes plataformas reforçam campanhas com desconto, crédito e logística, enquanto o TikTok Shop adiciona pressão competitiva e a isenção de imposto sobre compras internacionais de até US$ 50 segue como obstáculo para o varejo nacional.

## Fontes

- [Black Friday 2026: intenção de compra cai de 78% para 62% em um ano, diz pesquisa](https://epocanegocios.globo.com/futuro-do-dinheiro/noticia/2026/11/black-friday-2026-intencao-de-compra-cai-de-78percent-para-62percent-em-um-ano-diz-pesquisa.ghtml) (2026-11-04)
- [XP vê Black Friday aquecida, mas alerta para consumidor pressionado e concorrência](https://www.infomoney.com.br/mercados/xp-ve-black-friday-aquecida-mas-alerta-para-consumidor-pressionado-e-concorrencia/) — InfoMoney (2026-11-04)

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