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title: "Black Friday 2026 projeta alta no e-commerce em meio à crise no varejo"
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published: 2026-10-30T10:15:16.277981+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Black Friday 2026 projeta alta no e-commerce em meio à crise no varejo

Projeções apontam crescimento de até 60% nas vendas digitais, enquanto grandes redes tradicionais enfrentam dificuldades financeiras estruturais.

## Pontos principais

- Estimativas indicam crescimento de 27% a 60% nas vendas da Black Friday 2026.
- E-commerce deve movimentar R$ 13,3 bilhões durante o período promocional.
- Mercado Livre e Shopee registram expansão acelerada no mercado brasileiro.
- Magazine Luiza reportou prejuízo de R$ 50,4 milhões no segundo trimestre de 2026.
- Juros elevados e migração digital pressionam o modelo de varejo tradicional.

O varejo brasileiro vive um cenário de contrastes para a Black Friday 2026, com projeções de crescimento expressivo no setor digital frente à crise financeira de grandes redes tradicionais. Enquanto estimativas da DHL e do iFood apontam altas de até 60% nas vendas, o e-commerce deve movimentar cerca de R$ 13,3 bilhões. Plataformas como Mercado Livre e Shopee consolidam sua liderança, aproveitando a migração da demanda dos consumidores para o ambiente online.

Em contrapartida, varejistas tradicionais enfrentam desafios estruturais agravados por taxas de juros elevadas e mudanças no comportamento de consumo. O Magazine Luiza, por exemplo, registrou prejuízo ajustado de R$ 50,4 milhões no segundo trimestre, priorizando a rentabilidade em detrimento do volume de vendas. Analistas alertam que a política fiscal e a credibilidade econômica do país serão os fatores determinantes para a sustentabilidade do setor ao longo de 2027.

## Fontes

- [Black Friday forte e varejo tradicional quebrado: o paradoxo brasileiro](https://www.infomoney.com.br/business/black-friday-forte-e-varejo-tradicional-quebrado-o-paradoxo-brasileiro/) — InfoMoney (2026-10-30)

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