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title: "FTC investiga uso de algoritmos para precificação personalizada"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-29/ftc-investiga-uso-de-algoritmos-para-precificacao-personalizada
published: 2026-10-29T10:31:25.155207+00:00
updated: 2026-10-29T10:31:25.155207+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# FTC investiga uso de algoritmos para precificação personalizada

A FTC exigiu que nove grandes empresas expliquem como utilizam algoritmos para definir preços e salários de forma diferenciada para consumidores.

## Pontos principais

- A investigação abrange empresas como Uber, Lyft, Delta, United, JetBlue, DoorDash, Instacart, Walmart e Target.
- O órgão busca entender como dados pessoais e históricos de compras influenciam a precificação algorítmica.
- A medida responde a preocupações sobre possíveis práticas discriminatórias contra motoristas e consumidores.

A Federal Trade Commission (FTC) dos Estados Unidos iniciou uma investigação formal sobre o uso de algoritmos de precificação por nove grandes companhias de diversos setores. A agência solicitou que empresas como Uber, Lyft, Delta, Walmart e DoorDash forneçam detalhes sobre como seus sistemas utilizam dados pessoais e históricos de consumo para definir valores diferenciados para produtos, serviços e salários. A iniciativa visa esclarecer se o emprego dessas tecnologias resulta em práticas discriminatórias ou injustas para os usuários.

O foco da investigação reside na transparência dos modelos de machine learning que determinam preços em tempo real. Reguladores buscam entender se o histórico de compras e o comportamento individual dos clientes estão sendo usados para maximizar lucros de forma abusiva. As empresas notificadas agora devem apresentar explicações detalhadas sobre a lógica por trás de seus algoritmos, em um movimento que reflete a crescente preocupação do governo com a ética na economia digital.

## Fontes

- [FTC orders Delta, Uber and others to hand over data on algorithmic pricing](https://www.theguardian.com/us-news/2026/oct/29/delta-uber-ftc-pricing) — The Guardian (2026-10-29)

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