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title: "Fenômeno das WAGs transforma exposição em negócios no esporte"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-28/fenomeno-das-wags-transforma-exposicao-em-negocios-no-esporte
published: 2026-10-28T19:32:00.69059+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Fenômeno das WAGs transforma exposição em negócios no esporte

Companheiras de atletas profissionais utilizam redes sociais para construir audiência e fechar parcerias comerciais com grandes marcas globais.

## Pontos principais

- O termo WAG surgiu em 2002 e evoluiu de uma conotação pejorativa para um nicho de mercado influente.
- Redes sociais permitem que essas mulheres monetizem bastidores da vida esportiva através de contratos publicitários.
- Marcas como Alo Yoga e Heineken investem no engajamento dessas influenciadoras para alcançar públicos específicos.
- O mercado de licenciamento de produtos esportivos cresceu com a atuação de parceiras de atletas como designers.

O termo WAG, que designa esposas e namoradas de atletas, deixou de ser uma classificação pejorativa para se tornar um motor de negócios no mercado esportivo. Com o auxílio das redes sociais, essas mulheres passaram a construir audiências próprias ao compartilhar bastidores da rotina de atletas, atraindo o interesse de marcas globais como Alo Yoga, Heineken e Toyota. A influência desse grupo é tamanha que algumas parceiras, a exemplo de Kristin Juszczyk, expandiram sua atuação para o licenciamento de produtos e criação de moda esportiva.

Embora o fenômeno gere oportunidades comerciais, a exposição também enfrenta desafios de aceitação pelo público e pela mídia tradicional. A tentativa da TV Globo de explorar o tema com o quadro 'Diário da Virgínia' durante a Copa do Mundo de 2026, por exemplo, foi encerrada precocemente após críticas. Apesar disso, o ecossistema continua a crescer, beneficiando inclusive pequenos designers independentes que lucram com a demanda por roupas personalizadas inspiradas nesse universo.

## Fontes

- [Como esposas e namoradas, as WAGs, transformaram a exposição ligada aos atletas em negócios no esporte](https://maquinadoesporte.com.br/mercado/como-esposas-e-namoradas-as-wags-transformaram-a-exposicao-ligada-aos-atletas-em-negocios-no-esporte/) — Máquina do Esporte (2026-10-28)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-10-28/fenomeno-das-wags-transforma-exposicao-em-negocios-no-esporte