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title: "Netflix corta previsão de publicidade; uso do app cai, segundo fontes"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-25/netflix-enfrenta-queda-no-engajamento-e-revisa-projecoes-de-receita
published: 2026-10-25T18:31:07.879728+00:00
updated: 2026-10-25T18:32:07.321+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Netflix corta previsão de publicidade; uso do app cai, segundo fontes

A Netflix reduziu para cerca de US$ 2,7 bilhões a previsão de receita publicitária de 2026 e reconhece preocupação de investidores com o crescimento de view hours.

## Pontos principais

- A Netflix prevê receita publicitária de cerca de US$ 2,7 bilhões em 2026, ante cerca de US$ 3 bilhões antes, por lançamento mais lento de alguns recursos de anúncio.
- A receita de 2026 deve somar US$ 51,1 bilhões, alta de 13%, 0,2% abaixo do ponto médio da faixa anterior, com o crescimento da receita de assinaturas acima das expectativas da empresa.
- O fluxo de caixa livre de 2026 foi revisado para cerca de US$ 12,0 bilhões, ante US$ 12,5 bilhões, sobretudo pelo fechamento previsto de uma transação imobiliária no quarto trimestre.
- No terceiro trimestre, a receita foi de US$ 12,9 bilhões (alta de 12%, ou 11% em moeda constante) e a margem operacional subiu para 34,6%, ante 28,2% um ano antes.
- A margem operacional do quarto trimestre, prevista em 26%, inclui cerca de 120 pontos-base de impacto das reduções de quadro recentemente anunciadas.
- Na Índia, as view hours cresceram 24% no ano, enquanto a empresa não divulga o total global.

A Netflix, empresa americana de streaming, admite que há preocupação de investidores com o crescimento de view hours, mas afirma que a resposta dos assinantes aos reajustes de preço de 2026 segue as expectativas e que o churn melhorou em relação ao ano anterior, no mundo e nos Estados Unidos. A empresa diz que seu engajamento segue saudável.

Segundo pessoas a par do assunto ouvidas pela Bloomberg, que pediram anonimato porque os dados são confidenciais, os assinantes assistem menos ao serviço e abrem o aplicativo em menos dias por mês do que há alguns anos. A companhia usa a métrica de dias de reprodução qualificados (QPD) para medir essa frequência, e a Netflix não a menciona na carta do terceiro trimestre.

## Fontes

- [Usuários da Netflix assistem menos e abrem o aplicativo com menor frequência](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://c-level.folha.uol.com.br/negocios/2026/10/usuarios-da-netflix-assistem-menos-e-abrem-o-aplicativo-com-menor-frequencia.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-10-25)
- [Usuários da Netflix assistem menos e abrem o aplicativo com menor frequência](https://investnews.com.br/negocios/netflix-assinantes-menor-frequencia/) — InvestNews (2026-10-25)

## Tópicos relacionados

- [Netflix](https://dailyjournal.news/topics/netflix)

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