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title: "OpenAI detalha nova estrutura de anúncios para o ChatGPT"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-21/openai-desenvolve-nova-estrutura-de-anuncios-para-o-chatgpt
published: 2026-10-21T14:45:16.210437+00:00
updated: 2026-10-21T18:10:54.572+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# OpenAI detalha nova estrutura de anúncios para o ChatGPT

A OpenAI descreve uma arquitetura de anúncios baseada em LLM, executada em serviço separado da geração de respostas, para que os anúncios não influenciem o que o ChatGPT responde.

## Pontos principais

- Para buscar candidatos, o orquestrador resume a conversa em embeddings e depois chama ferramentas para filtrar elegibilidade, avaliar relevância e engajamento previsto, e indicar candidatos ao leilão.
- O leilão decide qual anúncio é exibido e o preço; o orquestrador não define nenhum dos dois.
- Os anúncios aparecem abaixo da resposta, marcados como patrocinados, com uma introdução neutra gerada pelo modelo.
- Se o anúncio chega depois que a resposta já foi gerada, ele não aparece naquele turno.
- Com a personalização ativada pelo usuário, o orquestrador considera informações não sensíveis de conversas anteriores.
- A OpenAI diz que os anúncios do ChatGPT chegaram a US$ 1 bilhão de receita anualizada em menos de 200 dias após o lançamento, com mais de 100 mil anunciantes.
- A empresa diz que pretende testar formatos mais dinâmicos, como permitir que o usuário converse diretamente com empresas pelo anúncio.

A OpenAI descreve que a intenção comercial de uma conversa se forma ao longo de vários turnos, então o sistema mantém uma sessão que lembra o contexto entre mensagens e entre conversas. Um LLM pós-treinado pela empresa, o orquestrador, conduz o fluxo de busca e seleção.

O serviço de anúncios roda separado da geração das respostas, com modelos e código próprios, para que os anúncios não influenciem o texto do ChatGPT. Se ele ficar indisponível ou lento, a resposta segue normalmente, e não exibir anúncio é o desfecho comum quando nenhum é claramente útil para usuário e anunciante.

## Fontes

- [@OpenAIDevs: We built ChatGPT’s ad stack to respond to an evolving conversation, while ensuring answers stay independent.](https://x.com/OpenAIDevs/status/2112962753682198969) (2026-10-21)
- [How we built ChatGPT’s novel ad stack for user trust and relevance](https://openai.com/index/building-chatgpt-ad-stack) — OpenAI (2026-10-21)

## Tópicos relacionados

- [OpenAI](https://dailyjournal.news/topics/openai)

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