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title: "Coca-Cola enfrenta dificuldades na expansão global da Costa Coffee"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-21/coca-cola-enfrenta-dificuldades-na-expansao-global-da-costa-coffee
published: 2026-10-21T05:00:41.212914+00:00
updated: 2026-10-21T14:45:26.21148+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Coca-Cola enfrenta dificuldades na expansão global da Costa Coffee

A aquisição da Costa Coffee pela Coca-Cola por US$ 5,1 bilhões enfrenta desafios operacionais e dificuldades para ganhar escala no mercado global.

## Pontos principais

- A Coca-Cola comprou a Costa Coffee em 2018 por US$ 5,1 bilhões para expandir sua atuação no setor de café.
- A estratégia de instalar máquinas 'Costa Express' enfrentou obstáculos devido à complexidade operacional e baixa penetração da marca nos EUA.
- A rede registrou lucro operacional de 20,4 milhões de libras em 2025, revertendo prejuízos anteriores com foco na modernização de lojas.
- A Coca-Cola nega planos de venda da rede após negociações frustradas no final de 2025 por divergências de preço.

A Coca-Cola enfrenta desafios em sua estratégia de expansão no mercado global de café após a compra da Costa Coffee em 2018, por 5,1 bilhões de dólares. O plano original da companhia, que visava a instalação de milhares de máquinas de café expresso self-service ao redor do mundo, encontrou dificuldades devido à complexidade operacional e à falta de reconhecimento da marca em mercados estratégicos como os Estados Unidos.

Embora a Costa Coffee tenha registrado um lucro operacional de 20,4 milhões de libras em 2025, revertendo o prejuízo do ano anterior com foco na modernização de suas lojas físicas, a empresa ainda busca consolidar seu modelo de negócio. A Coca-Cola nega que esteja buscando vender a rede atualmente, após tentativas de negociação no final de 2025 terem fracassado devido a divergências sobre o valuation da marca.

## Fontes

- [Coca-Cola gastou US$ 5 bilhões para entrar no mercado de café — e fracassou](https://investnews.com.br/negocios/coca-cola-gastou-us-5-bilhoes-para-entrar-no-mercado-de-cafe-e-fracassou/) — InvestNews (2026-10-21)
- [Coke's Struggle to Break Into the $500 Billion Global Coffee Market](https://www.bloomberg.com/news/videos/2026-10-21/coke-s-struggle-to-break-into-the-500-billion-global-coffee-market) — Bloomberg (2026-10-21)

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