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title: "Associação de restaurantes processa Keeta por venda sem autorização"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-21/associacao-de-restaurantes-processa-keeta-por-modelo-de-delivery
published: 2026-10-21T13:01:54.43722+00:00
updated: 2026-10-22T01:01:28.85+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Associação de restaurantes processa Keeta por venda sem autorização

A ANR entrou com ação civil pública contra a plataforma Keeta para barrar a prática de compra intermediada de produtos sem o consentimento dos estabelecimentos.

## Pontos principais

- A Associação Nacional de Restaurantes (ANR) protocolou uma ação civil pública na Justiça de São Paulo contra a Keeta.
- O processo contesta o modelo de compra intermediada, onde a plataforma lista restaurantes sem autorização prévia.
- Na prática, a Keeta envia entregadores para comprar produtos no balcão dos estabelecimentos para atender pedidos do aplicativo.
- Redes como Madero, Outback e Pizza Hut estão entre as empresas afetadas pela inclusão não autorizada.
- A ANR solicita a suspensão imediata da prática e multa diária de R$ 10 mil por restaurante incluído indevidamente.
- A Keeta, subsidiária da chinesa Meituan, defende que o modelo é um piloto para ampliar o acesso em um mercado com contratos de exclusividade.
- A associação alega riscos à reputação, concorrência desleal e prejuízos à gestão operacional dos restaurantes.

A Associação Nacional de Restaurantes (ANR) ingressou com uma ação civil pública na Justiça de São Paulo contra a plataforma de delivery Keeta. A entidade contesta o modelo de negócio conhecido como compra intermediada, no qual a empresa lista estabelecimentos em seu aplicativo e realiza pedidos sem qualquer autorização prévia ou contrato formal com os donos dos restaurantes.

Segundo a petição da ANR, o sistema funciona com a intermediação de entregadores que realizam a compra dos produtos diretamente no balcão dos estabelecimentos. A associação argumenta que essa prática configura concorrência desleal, fere a liberdade comercial e prejudica a gestão operacional das marcas, além de representar riscos à reputação dos restaurantes afetados, que incluem grandes redes como Madero, Outback e Pizza Hut.

Em sua defesa, a Keeta, que é uma subsidiária da gigante chinesa Meituan, afirmou que a ferramenta trata-se de um projeto piloto experimental. A empresa sustenta que o objetivo da iniciativa é ampliar o acesso dos consumidores a uma maior variedade de opções em um mercado brasileiro que, segundo a plataforma, é frequentemente restringido por contratos de exclusividade entre concorrentes e restaurantes.

A disputa ocorre em um momento de maior escrutínio sobre o setor de entregas no Brasil, após o Cade determinar, em setembro, o aprofundamento de investigações sobre a concorrência no mercado de delivery. A ANR solicita à Justiça a interrupção imediata da prática, sob pena de multa diária de R$ 10 mil por cada restaurante incluído sem permissão no aplicativo.

## Fontes

- [Keeta acusa 99Food de descumprir ordem da Justiça de SP](https://economia.uol.com.br/noticias/estadao-conteudo/2026/10/21/keeta-acusa-99food-de-descumprir-ordem-da-justica-de-sp-e-99-fala-em-evolucao-dos-contratos.htm) — UOL (2026-10-21)
- [Keeta, da chinesa Meituan, é processada por listar restaurantes sem autorização](https://www.infomoney.com.br/business/keeta-da-chinesa-meituan-e-processada-por-listar-restaurantes-sem-autorizacao/) — InfoMoney (2026-10-21)
- [A revolta dos restaurantes: associação vai à Justiça contra “compra intermediada” da Keeta](https://neofeed.com.br/negocios/a-revolta-dos-restaurantes-associacao-vai-a-justica-contra-compra-intermediada-da-keeta/) — NeoFeed (2026-10-21)
- [Associação de restaurantes processa Keeta por compra sem autorização](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://c-level.folha.uol.com.br/negocios/2026/10/associacao-de-restaurantes-processa-keeta-por-compra-sem-autorizacao.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-10-21)
- [A briga dos ‘burger brokers’ chegou ao Brasil](https://pipelinevalor.globo.com/negocios/noticia/a-briga-dos-burger-brokers-chegou-ao-brasil.ghtml) — Pipeline Valor (2026-10-21)
- [Associação de restaurantes vai à Justiça contra modelo de delivery da Keeta; entenda](https://g1.globo.com/economia/noticia/2026/10/21/associacao-nacional-de-restaurantes-processa-keeta.ghtml) — G1 (2026-10-21)

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