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title: "Marcas investem em branding sensorial para ampliar conexão com clientes"
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published: 2026-10-20T09:31:40.753422+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Marcas investem em branding sensorial para ampliar conexão com clientes

Empresas adotam estratégias de olfato, som e tato para criar experiências físicas e fortalecer vínculos em um cotidiano dominado por telas.

## Pontos principais

- Marcas como Melissa, Farm Rio e Nescafé Dolce Gusto utilizam estímulos sensoriais para reforçar a identidade.
- A consultoria WGSN identifica o 'reset sensorial' como uma tendência para suprir a demanda por experiências reais.
- A Melissa mantém uma assinatura olfativa de tutti-frutti, enquanto a Farm Rio comercializa fragrâncias de suas lojas.
- O sistema da Nescafé Dolce Gusto integra sons e aromas para simular o ambiente de uma cafeteria.
- A consultoria Tátil aplicou conceitos de branding sensorial na identidade sonora do festival Tudum, da Netflix.

Marcas brasileiras e globais estão diversificando suas estratégias de marketing ao incorporar elementos sensoriais como olfato, som e tato. O movimento busca combater a fadiga digital dos consumidores, oferecendo experiências táteis e imersivas que reforçam a identidade das empresas além das telas. A consultoria WGSN classifica essa busca por estímulos reais como uma resposta à crescente 'fome sensorial' do público moderno.

Empresas como Melissa e Farm Rio já utilizam assinaturas olfativas características para criar vínculos emocionais com seus clientes. Paralelamente, a Nescafé Dolce Gusto aposta na integração de sons e texturas para replicar a experiência de uma cafeteria em casa. Esse fenômeno também alcança marcas digitais, como a Netflix, que utilizou elementos sonoros específicos para consolidar a presença física de seus eventos, provando que a conexão multissensorial é um diferencial competitivo no mercado atual.

## Fontes

- [Cheiro, som e textura: por que marcas estão recorrendo aos sentidos para fugir da experiência das telas](https://epocanegocios.globo.com/empresas/tendencias-para-o-futuro/noticia/2026/10/cheiro-som-e-textura-por-que-marcas-estao-recorrendo-aos-sentidos-para-fugir-da-experiencia-das-telas.ghtml) (2026-10-20)

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