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title: "Magazine Luiza e KaBuM! iniciam vendas oficiais na plataforma Shopee"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-16/magazine-luiza-e-kabum-iniciam-vendas-oficiais-na-shopee
published: 2026-10-16T14:15:30.412273+00:00
updated: 2026-10-16T16:32:12.313+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Magazine Luiza e KaBuM! iniciam vendas oficiais na plataforma Shopee

Varejistas passam a vender produtos de estoque próprio na Shopee para ampliar alcance e reduzir custos com publicidade digital.

## Pontos principais

- Parceria abrange categorias como eletrodomésticos, eletrônicos, games e móveis.
- Operação utiliza o modelo 1P, com logística própria realizada pela Magalog.
- Movimento marca a terceira aliança do tipo firmada pelo grupo Magalu em 2026.
- Estratégia visa atrair novos consumidores e diminuir a dependência de mídia paga.
- JPMorgan mantém recomendação de venda para ações, apesar de avaliar a iniciativa como positiva.

O Magazine Luiza e sua subsidiária KaBuM! oficializaram, em 15 de outubro de 2026, o início das vendas de seus estoques próprios dentro da plataforma Shopee. A parceria integra o portfólio de Lojas Oficiais do marketplace e contempla categorias como eletrodomésticos, eletrônicos, informática, games e móveis. Toda a operação logística, desde o armazenamento até a entrega final, permanece sob responsabilidade da Magalog, braço logístico do grupo varejista.

Esta iniciativa representa a terceira aliança estratégica do Magazine Luiza em 2026, seguindo acordos anteriores com empresas como Amazon e Mercado Livre. Segundo a companhia, o objetivo central é ampliar o alcance da marca a novos públicos e otimizar os custos de aquisição de clientes, reduzindo a dependência de investimentos em anúncios digitais. O vice-presidente comercial e de operações, Fabrício Garcia, indicou que este deve ser o último anúncio de parceria deste tipo realizado pelo grupo no ano.

Analistas do mercado financeiro reagiram de formas distintas à estratégia. Enquanto o BTG Pactual destacou que a aliança deve impulsionar o crescimento das vendas online no quarto trimestre e beneficiar diretamente a operação da Magalog, o JPMorgan manteve sua recomendação de venda para as ações da varejista. Embora o banco tenha classificado o movimento como positivo para a expansão da marca, a visão cautelosa sobre o desempenho financeiro da empresa permanece inalterada.

## Fontes

- [O BTG indica quem ganha com a parceria entre Magalu e Shopee: a Magalog](https://neofeed.com.br/negocios/o-btg-indica-quem-ganha-com-a-parceria-entre-magalu-e-shopee-a-magalog/) — NeoFeed (2026-10-16)
- [Magalu vai à Shopee para crescer, mas JPMorgan não muda visão cautelosa para ação](https://www.infomoney.com.br/mercados/magalu-vai-a-shopee-para-crescer-mas-jpmorgan-nao-muda-visao-cautelosa-para-acao/) — InfoMoney (2026-10-16)
- [Magalu e KaBuM! começam a vender produtos oficiais no concorrente Shopee](https://canaltech.com.br/mercado/magalu-e-kabum-comecam-a-vender-produtos-oficiais-no-concorrente-shopee/) (2026-10-16)

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- [Magazine Luiza](https://dailyjournal.news/topics/magazine-luiza)

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