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title: "Mercado de naming rights em estádios brasileiros supera R$ 2 bilhões"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-14/mercado-de-naming-rights-em-estadios-brasileiros-supera-r-2-bilhoes
published: 2026-10-14T23:15:18.401363+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Mercado de naming rights em estádios brasileiros supera R$ 2 bilhões

O setor de naming rights no Brasil atinge 30% dos clubes da Série A com 11 contratos ativos, movimentando mais de R$ 2 bilhões no mercado nacional.

## Pontos principais

- O Brasil possui 11 contratos de naming rights em estádios, totalizando um valor superior a R$ 2 bilhões.
- Cerca de 30% dos clubes da Série A já adotam a prática, superando a média latino-americana.
- O Nubank firmou contrato de naming rights com o estádio do Palmeiras, renomeado para Nubank Parque, com vigência até 2034.
- Nos Estados Unidos, a estratégia é consolidada desde a década de 1970 e abrange 91% das principais arenas esportivas.

O mercado de naming rights em estádios de futebol no Brasil vive um momento de expansão, alcançando a marca de R$ 2 bilhões em investimentos distribuídos por 11 contratos ativos. Atualmente, 30% dos clubes que compõem a Série A do Campeonato Brasileiro já exploram comercialmente os nomes de suas arenas, um índice que representa o dobro da média observada em outros países da América Latina. Entre os exemplos recentes, destaca-se o acordo do Nubank com o estádio do Palmeiras, agora denominado Nubank Parque, com validade prevista até 2034.

Apesar do crescimento acelerado, o cenário brasileiro ainda mantém uma escala inferior à dos Estados Unidos, onde a prática é consolidada desde a década de 1970 e atinge 91% das arenas das cinco principais ligas esportivas. Especialistas apontam que a modernização das arenas é o principal motor para essa valorização, embora alertem para os riscos de uma possível saturação do mercado e para os desafios na exploração comercial de espaços públicos.

## Fontes

- [Mercado brasileiro de naming rights supera R$ 2 bilhões e alcança 30% dos clubes da Série A](https://timesbrasil.com.br/esportes/mercado-brasileiro-de-naming-rights-supera-r-2-bilhoes-e-alcanca-30-dos-clubes-da-serie-a/) — Times Brasil (2026-10-14)

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