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title: "On busca expansão global mantendo posicionamento premium"
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published: 2026-10-03T20:15:22.255687+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# On busca expansão global mantendo posicionamento premium

A fabricante suíça de calçados On aposta em marketing esportivo e controle de oferta para crescer sem desvalorizar sua marca no mercado global.

## Pontos principais

- A On contratou o jogador Kylian Mbappé para impulsionar sua entrada no mercado de futebol.
- A empresa implementou o 'On Premium Playbook' para evitar promoções e manter o valor da marca.
- Ações da companhia caíram 20% em agosto após o crescimento de receita mais lento desde o IPO.
- A marca planeja elevar sua notoriedade global de 30% para 50% nos próximos três anos.

A fabricante suíça de calçados On enfrenta o desafio de escalar suas operações globais sem comprometer o status de marca premium. Para sustentar seu poder de precificação, a empresa adotou o 'On Premium Playbook', uma estratégia que prioriza a inovação e limita a oferta de produtos aos varejistas, evitando assim a necessidade de liquidações. A marca também busca diversificar sua atuação ao ingressar no competitivo mercado de futebol, reforçando sua imagem com a contratação do astro Kylian Mbappé.

O movimento ocorre em um momento de cautela para a companhia, que registrou em agosto o crescimento trimestral de receita mais lento desde sua abertura de capital, provocando uma queda de 20% no valor de suas ações. Apesar do revés, a empresa mantém metas ambiciosas, visando elevar sua notoriedade de marca de 30% para 50% nos próximos três anos, equilibrando a expansão de vendas com a preservação de sua aura exclusiva.

## Fontes

- [O desafio dos tênis On: vender mais sem perder a aura premium](https://investnews.com.br/negocios/o-desafio-dos-tenis-on-vender-mais-sem-perder-a-aura-premium/) — InvestNews (2026-10-03)

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