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title: "Nike enfrenta crise de mercado e busca reestruturação global"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-03/nike-enfrenta-crise-de-mercado-e-busca-reestruturacao-global
published: 2026-10-03T08:31:25.664532+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Nike enfrenta crise de mercado e busca reestruturação global

A Nike passa por um plano de reestruturação para conter a queda de receita e recuperar sua relevância após anos de declínio no valor de mercado.

## Pontos principais

- As ações da Nike acumulam queda de 75% nos últimos cinco anos.
- A empresa foi removida do índice S&P 100 devido ao desempenho financeiro.
- O astro Kylian Mbappé encerrou parceria de duas décadas com a marca.
- A Nike planeja economizar US$ 2,5 bilhões até 2031 com cortes de custos.
- Analistas criticam o foco excessivo em vendas diretas e a falta de inovação.

A Nike atravessa um momento crítico de reestruturação sob a liderança de Elliott Hill, buscando reverter uma trajetória de queda que impactou severamente seu valor de mercado. A gigante esportiva viu suas ações recuarem 75% em cinco anos e foi excluída do índice S&P 100, refletindo resultados financeiros abaixo das expectativas e uma perda de competitividade frente a novos concorrentes. O cenário é agravado pela saída de ícones globais, como Kylian Mbappé, que encerrou uma parceria de 20 anos para migrar para a marca suíça On.

Especialistas apontam que erros estratégicos, como a priorização excessiva de vendas online diretas em detrimento da inovação em produtos, contribuíram para o desgaste da marca. Com uma queda de 26% na receita na China e previsões de retração para o próximo ano fiscal, a companhia anunciou um plano de austeridade que visa economizar US$ 2,5 bilhões até 2031. A estratégia inclui demissões e uma revisão profunda de seu modelo de negócios para tentar recuperar sua posição dominante no setor.

## Fontes

- [O que deu errado para a Nike? Como gigante mundial de artigos esportivos perdeu 'brilho'](https://g1.globo.com/economia/noticia/2026/10/03/o-que-deu-errado-para-a-nike-como-gigante-mundial-de-artigos-esportivos-perdeu-brilho.ghtml) — G1 (2026-10-03)

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- [Nike](https://dailyjournal.news/topics/nike)

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