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title: "Nike enfrenta crise estratégica e queda de valor de mercado"
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published: 2026-10-02T04:01:10.678963+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Nike enfrenta crise estratégica e queda de valor de mercado

Com queda nas ações e perda de atletas, a Nike busca recuperação sob nova liderança após erros estratégicos em inovação e vendas.

## Pontos principais

- Ações da Nike acumulam queda de 75% nos últimos cinco anos.
- Empresa foi removida do índice S&P 100 devido ao desempenho financeiro.
- Kylian Mbappé encerrou parceria de duas décadas com a marca.
- Receita na China recuou 26% e vendas da linha Jordan estão em declínio.
- Plano de recuperação 'Sport Offense' visa cortar US$ 2,5 bilhões em custos até 2031.

A Nike atravessa um momento crítico marcado pela perda de relevância no mercado global de artigos esportivos. A empresa, que recentemente foi removida do índice S&P 100, viu suas ações despencarem 75% em cinco anos, reflexo de falhas estratégicas que incluíram a redução de investimentos em inovação e um foco excessivo em vendas diretas ao consumidor online. A perda de ícones do esporte, como o jogador Kylian Mbappé, que migrou para a marca suíça On, simboliza o enfraquecimento da competitividade da companhia frente aos novos concorrentes.

Para reverter o cenário de queda nas receitas, especialmente na China, o CEO Elliott Hill implementou o plano de recuperação denominado 'Sport Offense'. A estratégia prevê um corte de custos de US$ 2,5 bilhões até 2031, medida que envolve a redução de postos de trabalho para otimizar a estrutura operacional. O desafio da gestão atual é retomar a capacidade de inovação e restaurar o apelo da marca Jordan e de seu portfólio principal para reconquistar a confiança dos investidores e consumidores.

## Fontes

- [What's gone wrong at Nike? How the world's sportswear giant lost its mojo](https://www.bbc.co.uk/news/articles/c6je85jzk9y7o?at_medium=RSS&at_campaign=rss) — BBC (2026-10-01)

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