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title: "Nike enfrenta crise e reestruturação após queda no valor de mercado"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-02/nike-enfrenta-crise-estrategica-e-queda-de-valor-de-mercado-1
published: 2026-10-02T17:45:16.017391+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Nike enfrenta crise e reestruturação após queda no valor de mercado

A Nike busca recuperar sua posição no mercado com um plano de corte de custos de US$ 2,5 bilhões após enfrentar queda nas vendas e perda de atletas.

## Pontos principais

- As ações da Nike acumulam queda de 75% em cinco anos, resultando na exclusão da empresa do índice S&P 100.
- A receita trimestral atingiu US$ 11 bilhões, ficando abaixo das expectativas de mercado e registrando queda de 26% na China.
- O CEO Elliott Hill lidera um plano de reestruturação que visa economizar US$ 2,5 bilhões até 2031 por meio de demissões e cortes de custos.
- A marca perdeu nomes de elite, como o atacante Kylian Mbappé, que migrou para a concorrente On.
- A estratégia da marca Jordan será revista com a redução de lançamentos de modelos retrô para conter a queda nas receitas.

A Nike atravessa um período crítico de reestruturação sob a liderança do CEO Elliott Hill, buscando reverter uma trajetória de desvalorização que levou a empresa a perder 75% de seu valor de mercado em cinco anos. A gigante de artigos esportivos foi recentemente excluída do índice S&P 100, refletindo o impacto de erros estratégicos, como o foco excessivo em vendas diretas ao consumidor online e a redução nos investimentos em inovação de produtos. Além disso, a marca enfrenta uma concorrência crescente de competidores como On e Hoka, que têm atraído atletas de elite anteriormente patrocinados pela companhia, incluindo o atacante Kylian Mbappé.

Para enfrentar o cenário de queda nas receitas, que atingiram US$ 11 bilhões no último trimestre, a empresa iniciou um plano de austeridade que prevê uma economia de US$ 2,5 bilhões até 2031, envolvendo cortes de custos e demissões. A estratégia também inclui uma revisão profunda na operação da marca Jordan, que viu sua receita cair significativamente devido ao excesso de oferta de modelos retrô. Em busca de uma nova governança, a Nike nomeou Alexandre Arnault, executivo da LVMH, para o seu conselho administrativo, enquanto tenta flexibilizar sua cadeia de suprimentos e retomar o interesse dos consumidores globais.

## Fontes

- [Nike muda estratégia da Jordan para tentar recuperar o interesse pelos tênis](https://investnews.com.br/negocios/nike-muda-estrategia-da-jordan-para-tentar-recuperar-o-interesse-pelos-tenis/) — InvestNews (2026-10-02)
- [O que deu errado para a Nike? Como gigante mundial de artigos esportivos perdeu 'brilho'](https://epocanegocios.globo.com/empresas/noticia/2026/10/cdatao-que-deu-errado-para-a-nike-como-gigante-mundial-de-artigos-esportivos-perdeu-brilho.ghtml) (2026-10-02)
- [O que deu errado para a Nike? Como gigante mundial de artigos esportivos perdeu 'brilho'](https://www.bbc.com/portuguese/articles/cqrk3kkn406no?at_medium=RSS&at_campaign=rss) — BBC (2026-10-02)

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