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title: "Kylian Mbappé torna-se acionista da On em estratégia de expansão"
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published: 2026-10-02T18:15:28.485943+00:00
updated: 2026-10-02T19:03:15.838+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Kylian Mbappé torna-se acionista da On em estratégia de expansão

O jogador Kylian Mbappé encerra parceria com a Nike e vira embaixador e acionista da marca suíça On para desenvolver produtos de futebol.

## Pontos principais

- Kylian Mbappé assinou contrato de longo prazo com a On após quase 20 anos de parceria com a Nike.
- O acordo inclui remuneração em ações da empresa, alinhando os ganhos do atleta ao desempenho da marca.
- A On pretende lançar sua primeira chuteira comercial em 2027 com auxílio de Thierry Henry.
- O modelo de participação societária de atletas já foi aplicado pela marca com o tenista Roger Federer.
- Especialistas apontam que o movimento reflete uma tendência de atletas buscarem participação empresarial em vez de contratos publicitários tradicionais.

A marca suíça On anunciou a contratação de Kylian Mbappé como seu novo embaixador global, marcando uma mudança significativa na trajetória do atleta após quase duas décadas de parceria com a Nike. O contrato estabelece que parte da remuneração do jogador será paga em ações da companhia, consolidando uma estratégia de alinhamento de interesses entre a empresa e o esportista. O projeto inclui a colaboração de Mbappé no desenvolvimento de calçados e vestuário voltados ao futebol, com o lançamento da primeira chuteira comercial da marca previsto para 2027.

Este modelo de negócio, que já foi utilizado pela On com o tenista Roger Federer, sinaliza uma tendência crescente de atletas que buscam atuar como sócios em vez de apenas figuras publicitárias. Analistas do setor destacam que, embora a estratégia gere valor e engajamento, ela também expõe o atleta aos riscos operacionais e de mercado da empresa. A iniciativa faz parte do plano de diversificação da On, que busca expandir sua presença para além do segmento de corrida e consolidar sua marca em novas modalidades esportivas.

## Fontes

- [Participação societária: On está comprando o futebol do mesmo jeito que comprou o tênis](https://maquinadoesporte.com.br/mercado/participacao-societaria-on-esta-comprando-o-futebol-do-mesmo-jeito-que-comprou-o-tenis/) — Máquina do Esporte (2026-10-02)
- [“Uma coisa é aparecer, outra é gerar negócio”, diz CEO da Hitmap sobre Mbappé e On](https://timesbrasil.com.br/esportes/uma-coisa-e-aparecer-outra-e-gerar-negocio-diz-ceo-da-hitmap-sobre-mbappe-e-on/) — Times Brasil (2026-10-02)

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