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title: "Concentração de mercado marca indústria de relógios suíços"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-10-01/concentracao-de-mercado-marca-industria-de-relogios-suicos
published: 2026-10-01T19:15:22.166019+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Concentração de mercado marca indústria de relógios suíços

Cinco marcas dominam 60% da receita do setor suíço, que enfrenta queda no volume de exportações e pressão de relógios inteligentes.

## Pontos principais

- Volume de exportações de relógios suíços caiu de 28,1 milhões em 2015 para 14,6 milhões em 2025.
- Rolex, Cartier, Patek Philippe, Omega e Audemars Piguet concentram 60% da receita do setor.
- Lucro líquido do Swatch Group despencou 89% em 2025, fechando o ano em US$ 30 milhões.
- Vendas do Swatch Group cresceram 2% no primeiro semestre de 2026, mas o lucro permaneceu pressionado.

A indústria relojoeira suíça atravessa um período de transformação profunda, caracterizado pela forte concentração de mercado e pela queda expressiva no volume de exportações. Dados recentes indicam que, embora o valor total das vendas tenha crescido 21% na última década, o número de unidades exportadas caiu quase pela metade desde 2015. Atualmente, cinco marcas de luxo — Rolex, Cartier, Patek Philippe, Omega e Audemars Piguet — detêm 60% da receita total do setor, evidenciando a dificuldade de empresas menores em competir em um cenário dominado por grifes de alto padrão e pela crescente popularidade dos relógios inteligentes.

O impacto financeiro dessa mudança é visível em grandes players, como o Swatch Group, que registrou uma queda de 89% em seu lucro líquido durante o ano de 2025. Embora a companhia tenha apresentado um crescimento de 2% nas vendas no primeiro semestre de 2026, o lucro de US$ 19,2 milhões ficou abaixo das expectativas, reforçando a fragilidade do segmento frente aos desafios atuais. Enquanto isso, marcas mais recentes, como a Norqain, buscam nichos específicos com produções limitadas e materiais diferenciados para tentar manter a relevância em um mercado cada vez mais seletivo.

## Fontes

- [De Rolex a Patek Philippe, cinco marcas ficam com 60% das vendas de relógios suíços](https://investnews.com.br/negocios/rolex-patek-philippe-relogio-suico-2026/) — InvestNews (2026-10-01)

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