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title: "Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam joint venture de publicidade"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-30/motiva-ecorodovias-e-eletromidia-criam-empresa-de-publicidade
published: 2026-09-30T09:31:49.944038+00:00
updated: 2026-09-30T12:02:24.565+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam joint venture de publicidade

Empresas formam parceria para instalar mais de 200 pontos publicitários em rodovias do Sudeste até 2027, visando diversificar receitas.

## Pontos principais

- A Eletromidia deterá 51% da nova empresa, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada.
- O projeto prevê a instalação de painéis digitais e estáticos em rodovias como a Via Dutra e Fernão Dias.
- A iniciativa busca diversificar as receitas das concessionárias para além da cobrança de pedágios.
- A operação depende de aprovação de órgãos reguladores e de defesa da concorrência, esperada para 2026.
- Todos os pontos publicitários deverão seguir rigorosamente as normas de segurança viária da ANTT e Artesp.

As empresas Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciaram a criação de uma joint venture focada na exploração de espaços publicitários em rodovias estratégicas do Sudeste brasileiro. A nova companhia pretende instalar mais de 200 pontos de publicidade, incluindo painéis digitais e estáticos, em vias de grande fluxo como a Via Dutra, a Fernão Dias e o Sistema Anhanguera-Bandeirantes. A estrutura societária define que a Eletromidia manterá o controle com 51% de participação, enquanto Motiva e EcoRodovias dividirão o restante do capital.

O objetivo central da parceria é diversificar as fontes de receita das concessionárias, reduzindo a dependência exclusiva da arrecadação de pedágios. O projeto está condicionado à aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, com previsão de conclusão para o final de 2026. Além disso, as empresas reforçaram que a instalação dos equipamentos seguirá estritamente as normas de segurança viária estabelecidas pela ANTT e pela Artesp.

## Fontes

- [Motiva, EcoRodovias e Eletromidia criam empresa para levar publicidade à Dutra e outras concessões](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/motiva-ecorodovias-e-eletromidia-criam-empresa-para-levar-publicidade-a-dutra-e-outras-concessoes/) — Times Brasil (2026-09-30)
- [Motiva e EcoRodovias criam empresa com Eletromidia e preveem publicidade na Dutra](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://c-level.folha.uol.com.br/negocios/2026/09/motiva-e-ecorodovias-criam-empresa-com-eletromidia-e-preveem-publicidade-na-dutra.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-09-30)

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