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title: "73% das marcas planejam ampliar investimento em marketing esportivo"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-28/73-das-marcas-planejam-ampliar-investimento-em-marketing-esportivo
published: 2026-09-28T22:01:51.075942+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# 73% das marcas planejam ampliar investimento em marketing esportivo

Levantamento da Infobip mostra que empresas buscam o setor esportivo, mas enfrentam dificuldades para mensurar o retorno sobre o investimento.

## Pontos principais

- 73% das empresas pretendem elevar aportes no setor esportivo nos próximos 12 meses.
- O setor esportivo representa, atualmente, 13% do orçamento de marketing das companhias.
- Apenas 25% dos executivos conseguem vincular ativações esportivas a resultados de negócios.
- 87% dos tomadores de decisão apontam a inteligência artificial como essencial para o engajamento.

Um levantamento global realizado pela Infobip aponta que 73% das marcas pretendem aumentar seus investimentos no setor esportivo ao longo dos próximos 12 meses. Atualmente, o segmento já absorve cerca de 13% dos orçamentos de marketing das empresas pesquisadas, consolidando-se como uma estratégia relevante para o alcance de público.

Apesar do otimismo, a mensuração de resultados permanece como um desafio crítico, com apenas 25% dos executivos conseguindo relacionar as ativações esportivas a métricas de negócio concretas. Para superar a falta de integração de dados e otimizar a personalização, 87% dos tomadores de decisão destacam que a inteligência artificial será fundamental para o futuro do engajamento com torcedores.

## Fontes

- [Pesquisa: 73% das marcas querem aumentar investimentos em esportes, mas medir retorno segue desafiador](https://maquinadoesporte.com.br/mercado/pesquisa-73-das-marcas-planejam-aumentar-investimentos-em-esportes-mas-medir-retorno-com-desafio/) — Máquina do Esporte (2026-09-28)

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